当农产品遇到网红，机会何在？

一手拿着直播设备、一手拿着农产品，通过直播平台，网红热情地与粉丝们亲切互动、现场答疑……网红“带货”已成为农产品营销一道靓丽的风景线。

为探索推进互联网+现代农业新模式，着力研究运用“短视频+网红”农产品营销，推动农产品出村进城，助力乡村振兴战略的实施，7月16日，“短视频+网红”农产品营销（粤港澳大湾区）研讨会在广州翼·空港文旅小镇举行。本次活动由国家农业农村部农业贸易促进中心、广东省农业农村厅指导，广东省农民专业合作推广中心、广东省农业展览馆主办。

5G时代，“短视频+网红”与农产品联袂起舞

“网阔天地，大有作为。”本次活动重点研究“短视频+网红”农产品营销的发展路径，探索5G时代下现代农业互联网新模式，推进农产品市场体系建设，助力实施乡村振兴战略发展新路径，搭建起粤港澳大湾区农业农村经济领域的“短视频+网红”互动交流平台。

互联网短视频领域的迅速发展，催生了一批以短视频为内容生产的网红。近年来，农业特色产品借助各大社交平台优势，通过“短视频+网络红人+直播”等组合形式，创造了喜人的流量数据和销售成绩。借助互联网流量优势，“短视频+网红”突破传统农产品宣传的时间和空间限制，使之销售得更广、更远，如今已然成为农产品营销的一大趋势。

天南地北，产学研代表“论剑”“短视频+网红”

研讨会上，政府部门有关负责人，北京大学、中山大学、中国传媒大学、暨南大学等专家学者，抖音、快手、西瓜视频、淘宝直播、YY直播、腾讯等短视频和直播平台代表，二更等专业短视频制作机构代表，巧妇9妹等三农网红主播从业者代表等业界人士齐聚一堂，群策群力，合力探讨如何建立农业“短视频+网红”互动交流平台。

此次研讨会围绕“短视频+网红”的主题集思广益，探讨“短视频+网红”定义与发展路径，阐释“短视频+网红”农产品营销产业链发展现状，剖析“短视频+网红”农产品营销发展瓶颈和提升方向，探讨如何构建起“短视频+网红”农产品营销的产业新生态。

轻量传播，共筑“短视频+网红”农产品营销新生态

“短视频+网红”农产品销售成绩喜人。西瓜视频创作人“巧妇9妹”自2017年5月开始做短视频直播至今，全网累计粉丝数量1000多万，播放量达11个亿，2018年销售额较2017年翻一倍，达800多万；快手网红达人“散打哥”坐拥4440多万粉丝，在2018年快手卖货节上仅1天就卖出1.6亿元……

北京大学光华管理学院教授王翀认为，短视频+网红作为去中间化手段填补了市场空白，未来建设路径将从产出到产品，发展为品牌，衍生至产业，继而孵化出一个新的社会主义农产品市场空间。北京大学光华管理学院教授杨东宁则表示，农村农业发展到现阶段需要短视频+网红的支撑。短视频+网红的发展就是培育一批有能力新农人，在农村培养像巧妇9妹这样的生力军，共同促使短视频+网红更加健康的发展。

本次研讨会与会嘉宾形成共识，将共同助推“短视频+网红”农产品营销的发展。相关部门负责人表示，将继续发挥政府职能部门服务功能，为“短视频+网红”创造良好发展环境；相关短视频和直播平台负责人表示，将借助平台的流量优势继续为农产品营销增势赋能，助力提升广东农产品的传播力和影响力。

敢为人先，广东农业争做“短视频+网红”开拓者

据悉，广东农业农村厅高度重视农产品线上渠道销售，早在4月初便面向全省农业农村系统和社会机构征集了一批农产品销售“网红”，初步组建起一支农业短视频网红“生力军”。

今年，广东省农业农村厅将“短视频+网红”运用到多个名优农产品营销中，助力广东省现代农业产业园、专业镇、特色村转型升级，助力农业产销对接，成效显著。在第六届北京国际优质农产品展示交易会上，广东展馆通过5名人气网红主播在多个直播平台上推介农产品的“带货”模式，带火了广东“一村一品一镇一业”农产品精品；在2019中国国际薯业博览会上，广东展区特设网红直播展位，网红人气主播通过直播平台与全国各地网友互动，仅2个小时的直播便吸引了2000万网友在线观看。

稳步推进，打造“短视频+网红”广东样板

活动现场宣读了广东农业“短视频+网红”行业倡议书，举行了广东农业“短视频+网红”联盟、广东农业“短视频+网红”研究院（筹）揭牌仪式，旨在促进“短视频+网红”农产品营销实现组织化、规模化发展。与会嘉宾对“短视频+网红”农产品营销的发展充满期待，表示将合力共同推动农业“短视频+网红”产业大发展，以短视频精品内容带动农产品销售，打响广东名优农产品品牌知名度。

据悉，在农业农村部农业贸易促进中心、省农业农村厅指导下，2019年下半年广州翼·空港文旅小镇将发力“短视频+网红”领域，通过举办一系列三农“短视频+网红”培训班、举行全国农业“短视频+网红”擂台赛、开展“一带一路”农产品展销会、创建广东农展馆分馆等一连串活动，形成优质农业“短视频+网红”产业集群，打造振兴乡村新蓝本，助力广东农业高质量发展。

南方+、南方农村报联合报道

【统筹】黄海洋（电话18520252583）

【采写】黄楚璇 张子煜 谢婉婉